Nu există “cea mai bună platformă”. Există platforma potrivită pentru audiența ta, pentru produsul tău și pentru stadiul funnel-ului. Iată ce funcționează concret la clienții noștri în 2026.
TikTok: king al awareness-ului
Cel mai mic CPM din toată piața. CPM-uri de 1.5-4 euro pentru audiențe mari în România. Distribuție algoritmică foarte agresivă, deci reach organic real.
Funcționează excelent pentru: produse cu pain point ușor de arătat, brand-uri care au buget de testat volume, audiențe 16-40.
Funcționează mai puțin pentru: B2B enterprise, produse premium cu cicluri de decizie lungi, servicii locale foarte niche.
Instagram Reels: brand consistency + intent
Reach-ul organic e sub TikTok, dar audiența e mai matură (25-45 e grosul), cu putere de cumpărare mai mare. CPM 4-8 euro în România.
La Muller, 68% din conversiile reale au venit din Reels, nu din TikTok. Reach-ul era mai mic, dar oamenii care vedeau era mai aproape de moment de cumpărare.
YouTube Shorts: SEO + longevitate
Avantajul unic: un Shorts video continuă să aducă views luni de zile după publicare. Pe TikTok, un clip are viață de 7-14 zile. Pe Shorts, 3-6 luni.
La Adobe, un Shorts publicat în mai 2024 încă aducea 40-80k views pe lună în 2025. Asta nu se întâmplă nicăieri altundeva.
LinkedIn Video: B2B pur
Dacă produsul tău e B2B, LinkedIn e obligatoriu. CPM mare (15-40 euro), dar lead quality extrem de mare. Formatul care funcționează: 30-90 secunde, vorbit la cameră, insight concret, zero jargon.
La Creative Tim, LinkedIn Video a generat 23% din enterprise leads în Q4, deși reprezenta doar 8% din buget. ROI-ul pe canal a fost cel mai bun din tot mixul.
YouTube long form: autoritate și SEO
Video-uri de 8-20 minute, căutabile, cu viață de ani. Nu scalezi prin asta, dar construiești autoritate și trafic organic stabil.
La Opera am publicat 24 de video-uri long form în 2 ani. Generează consistent 200-300k views organice lunar fără buget suplimentar. E trafic care compound-ează.
Meta Facebook Video: declin, dar nu mort
Reach organic aproape zero. Paid încă funcționează pentru audiențe 40+, în special pentru retail și FMCG. Dacă audiența ta e sub 35, sări peste.
Cum alegi mixul potrivit
Audiența 16-30 + produs mass-market: 60% TikTok, 25% Reels, 15% Shorts.
Audiența 30-50 + produs mid-premium: 40% Reels, 30% TikTok, 15% Shorts, 15% Meta Video.
B2B SaaS: 50% LinkedIn Video, 25% YouTube long form, 15% Shorts, 10% TikTok (doar awareness).
Cross-platform: same but different
Regulă: un clip filmat pentru TikTok nu merge nefiltrat pe LinkedIn. Ritmul, tonul, CTA-ul sunt diferite. Refilmezi sau re-editezi cu alt ritm. Nu copiezi.
Pentru research pe platformă: TikTok Creative Center pentru TikTok, Meta Ad Library pentru Reels, YouTube Trends pentru Shorts.
Bugetul minim per platformă
Sub 2k euro pe lună pe o platformă, nu înveți nimic real. Algoritmul are nevoie de volum ca să te calibreze. Mai bine faci 3k pe o platformă decât 1k pe trei.
Alegi platforma după audiență și obiectiv, nu după trend. Brandurile care fac bine video marketing sunt prezente pe 2-3 platforme, nu pe 7. Focus bate dispersia.
