Am rulat milioane de euro prin ambele platforme. În 2026, concluzia e simplă: pentru majoritatea brandurilor, TikTok bate Facebook la CAC, la reach și la creative agility. Facebook rămâne relevant doar pentru audiențe specifice.
CPM: diferență de 3-5x
CPM-ul mediu pe TikTok în România în 2026 e 2-4 euro. Pe Facebook/Meta, 8-15 euro pentru aceleași audiențe. Motivul e simplu: Facebook are inventar saturat, TikTok are încă spațiu.
La Muller am rulat aceeași campanie în paralel pe ambele platforme, același buget, aceeași creative adaptat. TikTok: 1.4M impresii. Facebook: 420k impresii. De 3.3x diferență de reach.
Distribuție algoritmică mai agresivă
TikTok distribuie conținut la audiențe noi agresiv. Facebook distribuie preferențial către oamenii care deja ți-au arătat interes. Pentru top-of-funnel, diferența e uriașă.
Dacă vrei să scalezi audiența, TikTok. Dacă vrei să re-engage audiența existentă, Facebook poate fi util.
Creative: TikTok iartă, Facebook pedepsește
Pe TikTok, un clip filmat cu telefonul în 20 de minute poate performa mai bine decât o producție de 5000 euro. Pe Facebook, creative mediocru e pedepsit prin CPM mare.
La Lenor, creative UGC a avut ROAS 4.2 pe TikTok și 1.1 pe Facebook. Aceeași audiență, aceeași reclamă. Platforma face diferența.
Audience targeting: e o capcană
Facebook e celebru pentru targeting detaliat. Pe TikTok, targeting-ul e mai simplu, dar interest-based + lookalike-urile funcționează surprinzător de bine.
Realitatea 2026: TikTok a învestit masiv în algoritm, iar broad targeting cu creative bun depășește narrow targeting cu creative mediocru. La Motorola am scalat la 400k euro pe lună pe TikTok folosind broad targeting, ceva ce pe Facebook era imposibil fără să explodeze CAC-ul.
Cost per conversie: depinde de produs
Pentru produse sub 100 euro, checkout rapid, decizie impulsivă: TikTok câștigă net, CAC de 40-60% mai mic.
Pentru produse 200+ euro, cicluri de decizie mai lungi: Facebook e încă competitiv, dar TikTok câștigă dacă combini cu retargeting.
Analytics și atribuire
Atribuirea pe Facebook post-iOS 14 a devenit fragilă. Meta Pixel nu mai vede toate conversiile. TikTok Pixel are probleme similare, dar Conversions API la TikTok e mai stabil și mai ușor de implementat.
Recomandare: instalează Conversions API pe ambele platforme. Fără asta, datele sunt eronate cu 20-40%.
Când alegi Facebook
Audiența 45+, produse mature pentru piață locală, servicii care depind de comunități specifice (imobiliare, evenimente, retail fizic). În rest, aproape orice alt scenariu în 2026 e mai bine servit de TikTok.
Când combini ambele
Mix care funcționează bine la mid-market: 70% TikTok pentru prospecting, 20% Meta pentru retargeting și audiențe 35+, 10% experimental (Snap, Reddit, LinkedIn după caz).
Pentru cercetare pe competitori: TikTok Ad Library și Meta Ad Library, în paralel. Vezi cine rulează ce de 30+ zile, adaptezi.
Ce nu mai e adevărat despre Facebook
“Facebook are cei mai buni useri de cumpărare” nu mai e adevărat în 2026. TikTok Shop a maturizat ecosistemul, iar intent de cumpărare pe TikTok e comparabil cu Meta în multe verticale.
Facebook nu e mort, dar nu mai e default-ul. Default-ul pentru brand mid-market în 2026 e TikTok. Testezi, scalezi, apoi adaugi Meta dacă ai nevoie de retargeting sau audiențe mature.
