TikTok a înlocuit tab-ul Discover cu Friends Tab acum câțiva ani, iar în 2026 rezultatul e clar: descoperirea conținutului e aproape integral în For You, iar componenta socială s-a mutat separat. Pentru branduri, asta schimbă câteva reflexe de bază.
Când lucram la Mondly și Creative Tim, trimiteam oameni pe Discover ca să prindă trending hashtags. Azi ruta aia nu mai există. Friends Tab arată doar conținut de la conturile pe care le urmărești reciproc. Atât.
Ce înseamnă asta pentru branduri
Descoperirea e 100% în mâna algoritmului For You. Nu mai există un loc unde userii scanează manual ce e popular. Asta pune presiune pe hook și pe primele 3 secunde, pentru că singura șansă să apari e să fii împins de algoritm în feed-ul cuiva.
La Blindspot am văzut scăderea traficului din surse de tip “browse” cu peste 60% după ce Discover a dispărut. Tot traficul organic a migrat în FYP. Conversia a rămas aceeași, dar concurența pentru primele secunde a crescut.
Trending hashtags: unde le cauți acum
Locul oficial e TikTok Creative Center. Acolo găsești sounds, hashtags și creatori în trending pe țară și pe industrie. Setează-ți un check de 10 minute dimineața, marți și vineri. Atât ai nevoie.
La Muller am prins un sound în ziua 2 de la lansare, am filmat un clip în același after-noon, am postat a doua zi. 4.1M vizualizări organice pe un cont care avea 12k urmăritori.
Cum ajustezi strategia de conținut
Primul lucru: renunță la ideea că “userii o să ne caute”. Nu se întâmplă. 92% din timpul petrecut pe TikTok e în FYP.
Al doilea: investește în hook. Dacă la Mondly un hook mediocru prindea 20k views prin descoperire manuală, azi același clip face 800 views și moare. Fără hook puternic, n-ai distribuție.
Al treilea: optimizează pentru retention, nu pentru engagement. Algoritmul 2026 pune 70% din greutate pe watch time și completion rate. Like-urile și comentariile sunt ponderate secundar.
Friends Tab ca teren de testare
Un truc pe care-l folosim la SoulStream.ai: testăm variante de hook pe un cont secundar cu 200 de prieteni. Dacă clipul primește reacții rapide de la cercul apropiat, e semnal că va performa și în FYP. Nu e stiințific, dar ne economisește un buget de 2-3k pe lună pe teste paid.
Ce să nu mai faci
Nu mai cumpăra rapoarte despre “cele mai căutate hashtags”. Irelevant. Userii nu mai caută. Nu mai face content optimizat pentru căutare internă TikTok, bazează-te pe FYP. Nu mai trimite cumpărători către Friends Tab prin landing pages, nu ajung acolo niciodată.
Friends Tab nu e un canal de distribuție. E o zonă socială. Tratează-l ca pe mesagerie, nu ca pe feed. Toată energia și tot bugetul de content merg în a construi clipuri care câștigă algoritmul For You.
