Meta a închis Spark AR în 2024. Brandurile care și-au construit strategia pe filtrele Instagram au rămas cu resursele oprite. Întrebarea relevantă nu e “ce înlocuiește Spark AR”, ci “unde funcționează AR ca instrument de marketing în 2026”.
Ce funcționează acum
Primul, TikTok Effect House. E gratuit, are documentație bună și efectele apar în feed-ul principal, nu într-o secțiune separată. La Motorola am folosit un efect branded simplu, integrat într-un challenge, și am scos 14 milioane de interacțiuni în 6 săptămâni.
Al doilea, Snap AR. Snapchat are cea mai matură platformă de AR consumer, cu adoție reală la 18-24. Lens Studio îți permite să faci try-on-uri de produs (ochelari, makeup, accesorii) cu acuratețe bună și cu API de conversie real.
Când AR merită investiția
AR nu e pentru orice brand. Merită clar la: beauty (try-on de ruj, păr, machiaj), fashion accesoriu (ochelari, pălării, bijuterii), FMCG cu ambalaj distinctiv (Lenor, Old Spice, Gillette), evenimente și lansări de produs unde creezi un moment “share-able”.
Nu merită la: B2B, servicii, produse mari (electrocasnice peste 200 EUR), produse fără componentă vizuală puternică. Acolo AR e un gadget scump care nu mișcă CAC-ul.
Cost real și timeline
Un efect branded simplu în Effect House costă 3.000-8.000 EUR în dezvoltare și 2-4 săptămâni. Un try-on serios în Snap Lens Studio, cu tracking de față și integrare de catalog, pornește de la 12.000 EUR și 6-8 săptămâni.
Adaugi minimum 10.000-20.000 EUR buget media ca să-l împingi. Fără promovare, un efect branded stă la 5.000 de impresii și e bani aruncați.
Integrarea care face diferența
Greșeala clasică: lansezi efectul, postezi un anunț, te aștepți la adoție. Realitatea: ai nevoie de 5-10 creatori care folosesc efectul în content propriu în primele 72 de ore, altfel algoritmul nu-l mai distribuie.
La un lansament FMCG am construit un efect, am dat brief-uri la 8 creatori micro, și am urmărit metrici concrete: număr de utilizări (obiectiv 100.000), share rate (obiectiv peste 1%), și CTR pe CTA care duce pe site.
Ce metrici urmărești
Impressions ale efectului (cât de des apare în feed-uri), shares (semnal de viralitate real), utilizări unice (câți useri distincți aplică efectul), și - cel mai important - atribuire în funnel. TikTok Pixel îți spune câți din cei care au interacționat cu efectul au ajuns pe site în 7 zile.
Benchmark realist la campanie bine executată: 1 EUR pe utilizare unică, 15-25% share rate pe video-uri care folosesc efectul, 0.3-0.8% CTR către site.
Concluzia practică
AR nu e “viitorul metaversului”, e o unealtă tactică. Folosește-o când ai un produs cu componentă vizuală puternică și buget să împingi efectul în primele 2 săptămâni. Pentru tot restul, banii sunt mai bine cheltuiți pe creative normal și scaling pe TikTok Creative Center.