Cele mai multe ore pe care un media buyer le pierde săptămânal sunt pe decizii pe care le poate lua platforma singură. Iată setările și automatizările pe care le aplicăm default pe fiecare cont nou, ca să câștigăm timp fără să pierdem performanță.
1. Smart Performance Campaign (SPC) pentru accounts cu date
Dacă ai 50+ conversii/săptămână, SPC depășește consistent campaniile manual-optimizate. Algoritmul alocă bugetul între creatives și audiențe în real-time. La Mondly am trecut 40% din buget pe SPC, CPA a scăzut cu 18% pe aceeași perioadă.
Ce nu face bine: cont nou, sub 30 de conversii/săptămână, creatives prea puține (sub 5). Acolo rămâi pe CBO tradițional.
2. Automated Rules pentru pauze și bump-uri
În TikTok Ads Manager, la Automated Rules, setezi: pauză ad dacă CPA e peste 2x target pe 3 zile consecutive, crește buget cu 20% dacă ROAS depășește 2x target pe 2 zile. Rulează zilnic la 9:00.
Efectul: nu mai deschizi contul de 3 ori/zi ca să faci pauze. Regulile fac 70% din joburile repetitive.
3. Auto-generated captions și smart creative
Activează Smart Creative pe toate campaniile non-brand. Platforma generează variante automat (captions, CTA text, framing). În 8 din 10 cazuri, variantele AI performează la fel sau mai bine decât originalul. Costă zero.
4. Conversion API în loc doar de pixel
Pixel singur pierde 15-25% din conversii în 2026 din cauza restricțiilor iOS. Events API / Conversion API raportează server-side, te aduce la 95%+ accuracy. Setarea durează 2 ore. Rezultatul: decizii mai bune, optimizare mai rapidă.
5. Value-based lookalikes peste interes targeting
În loc să targetezi interese, urci lista clienților cu LTV, faci lookalike 1-3%. Pe conturi cu e-commerce, performează 2-3x mai bine decât targeting pe interese. Odată upload-at, nu mai intervii săptămânal.
6. Creative refresh scheduling
Fatigue-ul de creative e real: după 7-10 zile, CTR scade cu 20-30%. Setează calendar de refresh: 3 creatives noi/săptămână minim, swap automat cele cu hold rate sub 30%. Pe Creative Tim rulăm 15 creatives active simultan, rotație la 10 zile.
7. Naming convention + UTM automate
Convenție clară: [Obiectiv]_[Audiență]_[Format]_[Variantă]. Plus UTM-uri automate din platformă. Cu asta, orice raport săptămânal se face în 10 minute în loc de 2 ore. La clienții mari (Motorola), asta economisește 15-20 de ore/lună.
Ce NU automatizezi
Creative strategy, selecția hook-urilor, deciziile de buget mare (+50%), audiențele noi. Astea rămân manuale. Automatizarea ia rutină din mâini, nu judecata. Confuzia asta e cel mai des motiv pentru care conturile automatizate eșuează.
Setează-le odată bine, câștigi 10+ ore/săptămână. Pe banii ăia faci research, creativ, testare. Acolo e diferența reală între un cont care stagnează și unul care scalează. Check periodic Creative Center pentru formate noi care merită testate.
